Jakamisen arvoiset mainokset


Written by on Wednesday, February 29, 2012

TED julkaisi jälleen hienon listauksensa mainoksista, jotka ovat jakamisen arvoisia. Mikä mainoksesta tekee jakamisen arvoisen tässä kontekstissa?

Kuten monesti esimerkiksi omissa Facebook- ja Twitter-feedeissämme huomaamme, sisältö jota jaetaan

  • ravistelee nykyisiä käsityksiämme asioista
  • viihdyttää meitä ennen kokemattomalla tavalla
  • saa meidät kokemaan samaistumista
  • opettaa meitä ymmärtämään ja tekemään asioita toisin

– – – – – – – – – – – – – – – – – –

Katso TED:n Ads Worth Spreading -lista tästä.

Oma suosikkini vuoden 2011 mainoksista TED:n listalta on tämä:
http://www.youtube.com/watch?v=ArLiKPFsFoU

Super Bowl on poikkeus


Written by on Monday, February 6, 2012

TV-mainokset eivät toimi YouTubessa. Ne on tarkoitettu nimensä mukaisesti näytettäväksi TV:ssä. Internetissä ihmiset hakevat useimmiten hyötyä, inspiraatiota, ohjeita ja viihdettä, ja tämä pätee myös videoihin.

Todella harva on innoissaan joutuessaan pakon sanelemana kohtaamaan mainontaa (esim. netti-TV:iden pre-roll), ja vielä harvempi suoranaisesti etsii keskivertoyritysten mainoksia YouTubesta. Kuitenkin lukemattomat suomalaisetkin yritykset sortuvat siihen, että ne lataavat TV-mainoksensa YouTube -kanavalleen ja kutsuvat sitä sitten vaikka “sosiaaliseksi videosisällöksi” omissa sisäisissä palavereissaan. Puhelimessa kerrotaan, että “Meillä on nämä asiat hoidossa”. Ei muuten ole, jos kysyttäisiin sitä mitä heidän asiakkaansa haluaisivat heidän esimerkiksi YouTubessa näyttävän.

Kuten otsikkokin kertoo, tekevät maagiset sanat “Super” ja “Bowl” tähän pienimuotoisen poikkeuksen. Kyseisen megatapahtuman mainostauoilla näytettävät mainokset ovat vuosi vuoden perään internetin katsotuimpien joukossa. Ne ovat suurta viihdettä, niihin panostetaan valtavasti, ja ne saavat niin suuren mediahuomion, että niitä jaksetaan myös netissä katsoa. Keskiverto TV-mainoksella kuitenkaan ei ole mitään asiaa tuolle em. listalle (suuren luokan mainokset ja retroilu saavat yleisöltä vielä ehkä pienen mahdollisuuden). Mikäli tämän vuoden Super Bowl -mainokset ovat menneet ohi, voi niitä kätevästi katsoa ystävämme YouTuben tarjoamalta Ad Blitz -kanavalta.

Mikä saa ihmiset seuraamaan brändejä?


Written by on Monday, July 4, 2011

“Pasi likes Coca-Cola”, “Maija likes Sauli Niinistö”. Näky on tuttu, kun kirjaudumme sisään Facebookiin ja katsomme, että mitä kaikkea ystäväpiirissämme tapahtuu. Mutta mikä tämän mystisen “Pasin” on saanut tykkäämään Coca-Colasta näinkin avoimesti? Onko hän peesannut omia kavereitaan, onko hän nykyinen tuotteen kuluttaja vai kärkkyykö hän erikoistarjouksia? Saako hän ensikäden tietoa tuotteesta vai haluaako hän viihdyttää itseään brändin tarjoaman sisällön myötä? Mikä Sauli Niinistössä vetoaa “Maijaan”?

Kun tykkää tai seuraa, niin... (Koko kuvan näet alla olevasta linkistä)

 

Tässä infograafisessa kuvassa kerrotaan mitkä asiat saavat ihmiset “tykkäämään” ja “seuraamaan”. KLOK:n kannalta kuvassa on paljon mielenkiintoista tietoa. Me pidämme videoista – paljon. Ja miksi näin on? Koska niitä voidaan käyttää niin monipuolisesti auttamaan yrityksiä tarjoamaan asiakkailleen kaikkea tuotetietoudesta ja tarjouksista viihteeseen. Yksinkertaisimmillaankin vain yhtä alustaa (esim. YouTubea) käyttäen sisältö voidaan levittää ihmisten tietoisuuteen jakamalla se Facebookiin, Twitteriin, LinkedIniin, blogeihin, omille nettisivuille, sähköposteihin jne. Videot auttavat yhteisön rakentamisessa ja aktivoinnissa, ja niiden avulla ihmisille voidaan antaa tykättävää. Siitä he pitävät. Ja ostopäätökset seuraavat.

 

Mikä saa sinut seuraamaan brändejä netissä?

 

Mitä internetissä tapahtuu 60 sekunnissa?


Written by on Tuesday, June 21, 2011

Minuutti on suhteellisen lyhyt hetki, mutta sen aikana ehtii tapahtua valtava määrä asioita. Julkaisemme tämän kuvan täällä siksi, että saisit paremman käsityksen internetin laajudesta ja eri kanavista, joissa yrityksen on mahdollista kohdata asiakkaita ja toisinpäin. Kohtaamispisteissä on tietysti hyvä olla jotain, mistä kertoa. Kertominen sujuu paremmin, kun on suunnitellut viestinsä etukäteen, mutta spontaaniuskaan ei ole pahasta. Pitää uskaltaa kokeilla ja sen jälkeen tarkastella onnistumista eri näkökulmista.

Meidän suosimaamme välinettä, videota, on mahdollista käyttää monipuolisesti miltei jokaisessa kuvan säikeessä.

 

Sisältömarkkinoinnin onnistujia


Written by on Thursday, May 26, 2011

Tärkeää on olla läsnä siellä missä ihmiset viettävät aikaansa, ja välittää heille tarinaa, joka tuo aitoa ja oikeaa lisäarvoa. Kaikki ihmiset eivät saa pelkästä tykkäämisestä ja erilaisista arvonnoista heitä kiinnostavaa tietoa, vaan nämä sitouttamisyritykset jäävät monesti tyngäksi ja fanittaminen perustuu yhteen mahdollisuuteen voittaa jokin palkinto. Mitä tehdään kun kilpailu on päättynyt? Miten aloitetaan keskustelu ja miten sitä pidetään yllä niin, että asiasta kiinnostunut ei koe olevansa samankaltaisessa tilanteessa kuin keskitasoisen puhelinmyyjän kanssa?

Pidemmittä puheitta: tässä muutama vastaus ja esimerkki kysymykseen “No ketkä sitten ovat onnistuneet sisältömarkkinoinnissa?”. Meidän toimintaamme tässä rohkaisee jälleen kerran se, että videoilla on näissäkin esimerkeissä keskeinen rooli osallistajana ja viestinviejänä.