The Non-Submersible Unit – Storytelling Online


Written by on Wednesday, May 16, 2012

Stanley Kubrick, one of the great storytellers of our time, said that any feature film should have seven or eight fundamental story pieces where all the non-essential padding has been stripped away. He called these story pieces or sequences of action non-submersible units. These units should be so strong and interesting that they would, by themselves, be able to keep the viewer hooked. They would contain only what is absolutely necessary for the story. And when pieced together they would create a greater narrative.

But what about online video? It is only a fraction of the length of a feature film. The rule of the non-submersible unit is just as relevant in online video, except that an online video can be seen as one single unit. An online video needs only one interesting and compelling story. That story should immediately hook the audience and should not contain any non-essential information. If a feature film is a seven course meal, an online video is only a snack.

And online video becomes even more interesting when we start talking about what we can do with playlists. Where a feature film has a window of about two hours to tell it’s story, an online video has an unlimited amount of time to tell a story that can go on for as long as we like.

Here is a great example of one single unit, a single video, that is told very simply without any effects or any unnecessary information. The Power of a Glass by The UNICEF Tap Project 2012. It’s just a few images and a few words, a little snack. But it is just as compelling as any other story. And when viewed beside the other videos we are given a bigger picture of what is going on.

http://www.youtube.com/watch?v=CVR0487rLt8

Using playlists we can create individual non-submersible units that when pieced together become a part of a greater narrative.

The story will always be what makes a video interesting. That will never change. But how we tell these stories, that is up to us.

Odotettavaa vuodelta 2011


Written by on Friday, February 11, 2011

Kuukausi sitten JWT Intelligence julkaisi klassikkonsa: top 100 trendit ja isot jutut vuonna 2011. Eli katsaus siihen mitä meidän on lupa odottaa kuluvalta vuodelta.

Tuo katsaus alkaa tietysti lyhyellä esityksellä siitä miten tarkkaan edellisissä ennustuksissa on osuttu ja täytyy sanoa, että kyllähän tuossa hyvin on osattu kristallipalloon katsoa. Henkilökohtaisesti olen innostunut siitä kuinka arkkitehtuuri, suunnittelu, yrittäjyys ja ihmisen kokoiset pienet asiat pääsevät loistamaan listalla. Jopa digitaalinen etiketti sekä laatuaika ilman näyttöjä on tulossa lujaa. Hyviä asioita nousukiidossa!

Markkinoinnin ja viestinnän kannalta lista sisältää 100 inspiroivaa lähdettä tulevalle työlle. Vaikka esitystä saa hetken selata läpi, niin se aivan varmasti silti kannattaa. Avartaa ajattelua ja tarkistaa mitkä asiat todennäköisemmin ovat niitä joista vielä vuoden aikana puhutaan.

Ajankohtaisuus ja tarkkuus pitää otteensaan loppuun asti ja aivan lopussa, listan sijalla 100, löytyy kokonaisuuden iloisin yllätys!

Katsaus on tässä:

Opittavaa Piilaaksosta


Written by on Monday, November 29, 2010

Tässä yhteenvetoa viikon tutustumismatkasta San Franciscon alueen luovaan pääomaan, koulutukseen ja kykyyn luoda kipailuetua innovaatioilla. Mitä Piilaaksossa tehdään paremmin kuin muualla? Miksi kaikki kumartaa siihen suuntaan? Ja mitä tarkoittaa, kun brändityöryhmä vaatii “Suomesta sosiaalisten innovaatioiden Piilaaksoa”? Miten se tehdään?

Mm. näihin kysymyksiin koitin summata vastauksia ohessa olevassa raportissa/yhteenvedossa. Huomasin tuota lopuksi selaillessa, että kyse ei olekkaan mistään mustasta magiasta tai salatieteestä…

[slideshare id=5930787&doc=siliconvalleyopit-a520101101-101127062800-phpapp01]

SlideShare.net: http://www.slideshare.net/paulikopu/silicon-valley-opit

Meidän, KLOKin, ydinasian kannalta oli ilahduttavaa kuulla monesta suusta sama päätelmä liittyen online trendeihin: video tulee se on varmaa. Oikeastaan kaikilla pitäisi jo olla oma video -kokonaisuus internetissä. Erityisesti ne tahot, joitka halusivat vakuuttaa omalla nerokkuudellaan sekä innovativisuudella sanoivat suoraan:

Video on ehdottomasti paras tapa kertoa omasta palvelusta! Ehdottomasti paras tapa kuvata mistä on kyse ja innostaa asiakkaita!

– John Feland, Stanford D.School

http://www.slideshare.net/paulikopu/silicon-valley-opit

Ilmojen halki


Written by on Wednesday, October 20, 2010

Matkailu on mukavaa. Ainakin silloin, kun matka ja sen suunnittelu sujuu ilman suurempia sydämentykytyksiä. Vähän kauemmas lähtiessä turvaudumme useimmiten lentoyhtiöiden palveluksiin, jotka viimeisten vuosien aikana ovat kuitenkin alkaneet keräämään astetta heikompaa palautetta niin palveluista, matkatavarajärjestelyistä kuin tilankäytöstäkin. Jos otat matkalaukun, joudut maksamaan siitä. Jos tilaat juoman, saat sitä huomattavan vähän. Jos olet ihminen, koneessa tulee ahtaat paikat. Jos matkustaminen ei ole rahasta kiinni, voi matkustaminen toki olla erittäinkin leppoisaa. Mikäli matkassa ollaan ns. opiskelijabudjetilla, on varteenotettavana vaihtoehtona joku monista halpalentoyhtiöistä.

Halpalentoyhtiö (pahoittelut tämän termin käytöstä) JetBlue on aloittanut pienimuotoisen hyökkäyksen kilpailijoitaan vastaan tuottamalla videomateriaalia juuri edellä mainituista “heikkouksista”. Videot ovat ytimekkäitä, viihdyttäviä ja niistä ymmärtää pointin välittömästi. Ei ole mukava matkustaa, kun haittatekijöitä on niin kovin paljon. Itse en tosin vielä ole JetBluen siivillä ollut, joten omakohtaista kokemusta heidän palveluistaan ei ole. Ehkä joskus testaan pitävätkö he lupauksensa.

“If you wouldn’t take it on the ground, don’t take it in the air.”

—–

Lisämaksu

Tila

Juomaa?

Bileet vaihtoon!


Written by on Wednesday, September 29, 2010

“Olisihan se hienoa, jos tämänkin yökerhon tunnelma olisi, kuin viettäisi iltaansa Lontoossa/Berliinissä/Rio de Janeirossa.” – lausahdus, jonka saattaa erinäisissä muodoissa kuulla äidyttyään juhlatuulelle, ja todettuaan, että jokaviikkoinen yökerhovalinta alkaa tuntua tylsältä. Mikä avuksi? Smirnoff on valjastanut faninsa tutkimaan niitä hetkiä, jolloin on ylpeänä voinut sanoa, että “Minä olin silloin siellä!”. Sosiaalisen median kampanjasta on siis kyse – jopa erittäin osallistavasta, toimivasta ja kekseliäästä sellaisesta (115,205 x Like, 29.9.2010, klo 09:32).

Smirnoff haluaa Facebook-saittinsa avulla kerätä faneiltaan tietoa parhaista bailukokemuksista, joita vaihdetaan neljäntoista eri maan välillä. Tämän lisäksi Smirnoffin kontit kiertävät maita ja mantuja eri puolilla maailmaa, kuten vanhan kunnon merikontin luonteeseen kuuluu. Voisihan se olla ihan mielenkiintoista esimerkiksi Tampereella kokea, miten tuulahdus kanadalaista yöelämää pöllähtää keskelle Hämeenkatua. Mutta Suomi nyt ei tällä kertaa ole projektissa mukana, vaan vaihtoon lähtevä yöelämä on peräisin Iso-Britanniasta, Brasiliasta, Australiasta, Etelä-Afrikasta, Libanonista, Kanadasta, Puolasta, Thaimaasta, Venezuelasta, USA:sta, Argentiinasta, Saksasta, Intiasta ja Irlannista. Nightlife Exchange Project tapahtuu samanaikaisesti 27. marraskuuta.

Minkä yöelämäkokemuksen sinä haluaisit viedä maailmalle?

Mikäli videon katselussa on ongelmia, sen voi nähdä Smirnoffin Facebook-sivulla.