YouTube Launches in the Nordics


Written by on Wednesday, February 6, 2013

YouTube arrives in Finland! Launch partee night.

Finnish marketers gathered in Helsinki’s Cable Factory last night to celebrate the arrival of YouTube in the Nordics: Finland, Norway and Denmark. The launch festivities will continue throughout the week with events in Oslo, Copenhagen and Stockholm.

For marketers and content creators, the expansion brings YouTube advertising, channel monetization and country specific channel data. There are now two ad types available in Finland: YouTube home page masthead costing 11,000 euros, or 13,500 euros if the ad expands, and pre-rolls, which are video ads that play before the viewer’s intended video. Brand channel media spend requirements have not been made public.

YouTube was launched in Sweden five years ago but the expansion to the rest of the Nordic countries took longer than expected. This was supposedly due to a conflict between local laws that make platform owners liable for content shared by users, and YouTube’s terms of service that exempt Google from liability.

YouTube also announced Finnish content partnerships with MTV3, SM-liiga, Solar Films and The Dudesons. It appears they are going after established content creators to bring in high quality videos with existing audiences. Clearly the hope is that down the road, there will be more locally relevant content coming from brands and amateur video enthusiasts as well.

Lucas Watson, YouTube’s Vice President of Global Video Sales was one of the speakers at the event. Watson highlighted YouTube’s key benefits as a platform for content creators: free global distribution, creative freedom and the ability to earn money from your videos. He also pointed out that unlike TV, YouTube provides solid performance metrics and real time audience feedback – tools that allow creators to learn from their videos and develop even better ones in the future.

Citius, altius, fortius


Written by on Thursday, August 2, 2012

Lomat alkavat olemaan ohitse ja ilmassa on suurta urheilujuhlan tuntua!

Syitä on monia ja itselleni niistä varmasti suurin on paluu KLOKiin – yritykseen jota olin mukana perustamassa vuonna 2009 ja jonka päätavoite on edelleen etsiä, löytää ja kehittää uusia tapoja käyttää videoita päivittäin.

Tuolloin minulla oli kuitenkin toinen vallankumous jo käynnissä ja se vallankumous tunnetaan parhaiten nimellä Iron Sky. Yksi mielenkiintoisimmista palasista koko tuotannossa oli sen yhteisöllinen tekotapa joka ulottui markkinoinnista ja tuotannosta aina rahoitukseen asti. Noiden vuosien aikana onnistuimme luomaan alalle uusia toimintamalleja ja ennen kaikkea innostamaan ihmisiä ympäri maailman. Olin etuoikeutettu saadessani työskennellä projektin sosiaalisen median päällikkönä, yhdessä mahtavan tiimin ja etenkin huikean yhteisön kanssa.

Nyt on kuitenkin aika palata takaisin online-videoiden maailmaan ja ilokseni voin todeta, että se maailma vain jatkaa kiihdyttämistään uskomattomiin nopeuksiin.
Yhdessä Googlen kanssa olemme jo useasti todenneet kuinka online-video on nopeimmin kasvava media ja Cisco puolestaan arvioi videoiden käyttäjämäärän kohoavan 1,5 miljardiin vuoteen 2016 mennessä. Maailmassa katsotaan tällä hetkellä yli neljä miljardia videota joka päivä ja tuo kasvu on yli 50 % vuoteen 2010 verrattuna.

YouTube kehittyy jatkuvasti ja yksittäisistä videoista ollaan siirtymässä enemmän kanavalähtöiseen ajatteluun, mikä puolestaan lisää sisällön kulutusta entisestään. Tämän ansiosta “subscribereiden” eli kanavakohtaisten tilaajien määrä on puolessa vuodessa kaksinkertaistuntut. Se on paljon ja se myös todistaa online-kanavien olevan SE tulevaisuuden seuraava suuri juttu jo nyt.

Takaisin kisahuumaan, jota luonnollisesti nostattaa Lontoossa parhaillaan käynnissä olevat mittelöt, joita varten on tietenkin avattu varsin mainio kanava:

Toinen kisaseurantaa rikastuttava esimerkki löytyy Suomesta, sillä Suomen Olympiakomitea on panostanut raportointiin ihailtavalla tavalla. Perinteiset Facebook -sivut löytyvät, kuten myös Twitter -seinä. Näiden lisäksi tarjolla on tietenkin YouTube kanava, täynnä syväluotaavia haastatteluita ja toivottavasti pian myös laajempaa sisältöä.

Hyvä Suomi! Sitten vain nopeammin, korkeammalle, voimakkaammin ja mitalia kotiin!

 

 

About the author

Pekka Ollula has been marching in the front line of Online Marketing and Community Building for years with the feature film called Iron Sky, which successfully combined Crowd Sourcing, Crowd Funding and Crowd Investing like never before. Now after the film has been released theatrically worldwide he returns back to help our clients when it comes to making a global impact with online video. Pekka is a Producer and Co-Founder at KLOK Creative Agency.

Mitä YouTubesta tulee tänään?


Written by on Friday, July 6, 2012
“Mitä tv:stä tulee tänään?” Ihan tuttu kysymys. Nyt pääsee samaa kysymään myös uudessa ympäristössä, koska YouTube on hiljalleen avaamassa ammattilaisten tekemiä kanavia. Ammattimaisesti tuotetusta sisällöstä pääsee siis nauttimaan nyt myös ilman tv:stä tuttuja aikarajoitteita. Uusi kysymys kuuluu siis: “Mitä YouTube tänään julkaisee?”

Uudet kanavat ovat alkuperäistä uutta sisältöä, jota ei siis ole ennen nähty muualla. Nämä YouTuben alkuperäiset kanavat (YouTube original channels) julkaisevat uutta sisältöä aina oman kanavaohjelmistonsa mukaan ja sisältö on katsottavissa kanavilla aina ja ikuisesti. Siis eipä enää ohi menneitä ohjelmia tai digiboksinauhoituksia. Kanavia löytyy aiheiltaan ruuasta urheiluun ja tieteestä viihteeseen.


Eli sitten kun se kesän ainoa sateinen päivä iskee niin vaihtoehtona on myös katsastaa tämä tarjonta. Jos vaikka uusi suosikkisarja esitetäänkin kokonaan netissä. Kaikki nuo alkuperäiset kanavat eivät vielä ole julki vaan kaikkien muiden YouTube -videoiden ohella niitäkin julkaistaan kesän aikana vielä lisää.

Nyt ennen kaikkea nauttikaa rauhasta levätä, latautua ja tutustua johonkin uuteen. Niin mekin täällä teemme.

Juhannus 2012 ja tulokseton haku


Written by on Wednesday, June 20, 2012

Tein juuri YouTube-haun. Kirjoitin hakukenttään “juhannus”, mutta kokeilin myös “juhannus 2012” – hetken ehdin toivoa, että suomalaiset mainostajat olisivat olleet hereillä, ja olisivat tuottaneet ajankohtaista sisältöä Juhannukseen liittyen. Yllätyksekseni haku tuotti todella laihoja tuloksia. Ei edes makkaravideoita! Toki yksityishenkilöiden luomaa sisältöä oli julkaistu niinkin tuoreeltaan kuin tunti sitten. Mutta ei, ei hienojen suomalaisten brändien sisältöjä. No, ensi vuonna sitten.

Kuva Timi Lexikonin “Tää Kesä” musiikkivideosta, joka löytyi hakutulosten kärkipäästä “juhannus 2012”-haulla. Video on lisätty 20.6.2012. Hyvä Timi!

Ainoa valopilkku “juhannus 2012”-haulla oli makeisvalmistaja Panda. Heidän persoonallisesti otsikoidut “Panda Juhannus 2012.mov” (ilman kuvailevaa tekstiä) sekä “Panda Juhannus – Kuningatar 2012.mov” (tämäkin ilman kuvailevaa tekstiä) löytyivät sentään hakutulosten kärkipäästä, mutta näitä videoita tuskin on lisätty ns. tent-pole-programming mielessä, koska ne ovat julkaistu jo huhtikuun lopussa.

Tent-pole programmingilla tarkoitetaan esim. YouTuben yhteydessä sitä, että jonkun tietyn tapahtuman, juhlan tai merkkipäivän ympärille ajoitetaan sisältöä julkaistavaksi. Näin voidaan lisätä liikennettä tietyn sisällön pariin, koska ihmiset hakevat tietoa ajankohtaisista asioista. Tämä ei mitenkään ole uusi asia; jouluna tehdään joulumainoksia ja pääsiäisenä hassutellaan pikkutuhmasti munilla.

Yritysten ja brändien siirryttyä myös videoiden värikkääseen maailmaan, kannattaa huomioida sisältöstrategiaa tehdessä myös julkaisuaikataulu ja pistää muistiin tärkeät kohdat kalentereista. Näin voidaan olla aina ajankohtaisia ja siten myös kiinnostavia ja tuoreita.

Volkswagen ja YouTube-mainokset: Onko originaali parempi?


Written by on Thursday, May 31, 2012

YouTubessa on valtava määrä hittikappaleista tehtyjä parodiaversioita – huonoja ja hyviä. Volkswagenin tuoreessa kampanjassa hyödynnetään YouTuben mainosominaisuuksia ja näitä äsken mainittuja parodioita nerokkaalla tavalla.

Kukapa ei olisi joskus ärsyyntynyt videoiden päälle ilmestyvistä mainoksista. Mikäli ne kuitenkin ovat kutkuttavia, klikkaaminen on jotakuinkin luontaista. Volkswagenin bannereita laitettiin ilmestymään amatöörien tekemien musiikkivideoiden päälle, mutta ne eivät suinkaan johtaneet millekään turhalle kampanjasivulle, vaan Volkswagen halusi ohjata katsojan originaalin musiikkivideon pariin.

Perimmäinen tarkoitus – aitouden suosiminen feikkien sijaan – nousee esille erittäin luovalla tavalla. YouTube-ilmiöiden ja bannerien valjastaminen brändin tarinankerrontaan on tapahtunut.

VW – The Original Click: Case Study video