VIDEO – vanha juttu


Written by on Monday, January 30, 2012

Välillä törmään tilanteisiin, joissa luulen tietäväni kyseessä olevasta asiasta kohtuullisen paljon vain havaitakseni etten tiedä siitä juuri mitään. Viimeisin tällainen herääminen tapahtui viime viikolla, kun rantauduin virallisesti KLOKin työntekijäksi. Olen syntynyt 80-luvun loppupuolella, käytän internetiä enemmän kuin muita medioita ja katson vähintään toista kymmentä videota päivittäin – eihän se video nyt kovin monimutkainen viestinnän väline ole.

Videot ja niiden tehokas hyödyntäminen on kuitenkin paljon enemmän kuin vanha juttu. Muutama vuosi sitten YouTube oli melkeinpä pelkästään tätä tai tätä. Nykyään kanavat kuten BBC tai VW tuottavat kohdennettuja videoita juuri heidän asiakasyhteisöilleen. YouTube ei siis ole enää pelkästään paikka, jonne mennään katsomaan hauskoja tai viihdyttäviä videoita. Eikä yrityksen näkökulmasta perinteinen katsojamäärälaskurin korkea luku ole ainut tavoite, vaan samalla tavoin kuin televisiosarjalla, tavoitteena on saada ihmiset seuraamaan uusia videopäivityksiä ja palaamaan kanavalle. Kanavat, videot ja niiden optimaalinen käyttö – 20 mailia sisältäneen perehdytyspaketin jälkeen en enää ajatellut videota yksinkertaisena.

Videoiden optimoinnin tärkeyttä kuvastaa Ciscon tutkimus, jonka mukaan vuonna 2015 90% internetin sisällöstä tulee olemaan videota. Yrityksille tämä tarkoittaa mahdollisuutta tavoittaa oma kohderyhmänsä paremmin kuin ennen ja halvemmalla kuin ennen. Videoiden kasvava määrä myös tarkoittaa niin haastavampaa ympäristöä erottua, kuin myös kasvavaa kysyntää videoiden tehokkaaseen käyttöön keskittyneille yrityksille – meille.
Nähtäväksi jää milloin suomalaiset yritykset hyppäävät kunnolla mukaan kelkkaan, jossa amerikkalaiset, englantilaiset ja ruotsalaiset yritykset jo viilettävät. Sitä odotellessa lisätietoa videon merkityksestä voi saada vaikka tästä mielenkiintoisesta esityksestä.

About the author

Mikko is a new business manager at KLOK. He has completed a bachelor's degree in Management and Organizations in Tampere University. As a part of our team, he is the first person you will hear from.

Coming Up: A Different Kind of Sauna Documentary


Written by on Thursday, January 26, 2012

The Sauna is heating up again. The next batch of Startup Sauna is starting within few weeks. During that time we are busy with finalizing the documentary about the last batch.

What is Startup Sauna all about? What happened in Fall 2011? That’s something you’ll about to figure out soon. This is the trailer of the
upcoming online documentary. We’ll keep you posted.

About the author

Pauli is the founder and CEO of KLOK. He's a developer of strategy, style and expression of film as well as online video content.

Uudet TV-kanavat löytyvät netistä


Written by on Friday, January 20, 2012

Seuraamme eri videoalustojen kehitystä päivittäisenä työnämme aktiivisesti. Tarkoituksena on ymmärtää parhaiten sitä minkälaiset sisällöt toimivat milläkin jakelualustalla. Huomattavaa on, miten muun muassa nk. niche-toimijat ovat löytäneet YouTubesta oivallisen jakelukanavan omille sisällöilleen.

YouTube julkaisi viime vuoden lokakuussa suunnitelmansa 100:sta uudesta kanavasta, jotka tarjoavat mitä erilaisempia videosisältöjä eri yleisöille. Tästä hyötyvät niin eri kanavien sisällöistä kiinnostuneet ihmiset, kuin myös mainostajat, jotka voivat entistä paremmin kohdistaa viestinsä oikeille silmille ja korville. Tämä “kanavauudistus” antaa luvan odottaa internet-videon kasvua vieläkin tärkeämmäksi, mutta se myös rohkaisee monia uusiakin tahoja aloittamaan omien sisältöjen säännöllisen luomisen. Näiden sisältöjen ympärille on mahdollista alkaa luomaan omaa yhteisöä, joka on kiinnostunut juuri kyseisestä asiasta. Tämän luulisi kiinnostavan enenevissä määrin myös suomalaisia mainostajia, jotka ainakin tähän asti ovat olleet suurimmaksi osaksi hienovaraisen hiljaa.

Entistä vahvemmin tulevaisuudessa mukana ovat myös brändit, jotka ovat siirtymässä satunnaisesta julkaisusta säännölliseen, ohjelmoidumpaan julkaisumalliin. Näin voidaan tarjota yleisölle helposti seurattavaa ja ajantasaista sisältöä, sekä kasvattaa ja pitää yleisöä kiinnostuneena läpi tulevien kuukausien ja vuosien.

Miten niche-ajattelu vaikuttaa suurempiin toimijoihin markkinointimielessä? Omasta mielestäni suurten toimijoiden pitäisi alkaa kokeilemaan oikeanlaista reseptiä YouTube-kanavilleen esimerkiksi muodostamalla kohderyhmien mukaisesti kiinnostavia aihealueita ja alkamalla tuottamaan sisältöä juuri kyseinen aihealue mielessä tarjoten katsojille aitoa hyötyä. Harva ihminen kuitenkaan hyötyy TV-mainoksesta YouTube-kanavalla yhtään mitenkään.

Mainio 2012


Written by on Friday, January 13, 2012

Sopivasti hommia ja kiireettä. Sitä on pitänyt nyt viimeiset kuukaudet – eikä sillä että valitetaan, vaan nautitaan. Muutamien seuraavien viikkojen aikana blogissa pääsee näkemään enemmän sitä mikä sitä sopivaa kiirettä on meillä aihettanut.

Ensiksi kuitenkin: loistavaa tuoretta vuotta!

YouTuben Robert Kyncl ennustaa videon kasvua. KLOK on sitoutunut tuottamaan parhaita tuloksia online-videolla.

 

Miksi sitten luulemme että tuleva on niin mainio?

Lyhyt vastaus:

Online video kasvaa rajusti ja varmasti.

Pidempi vastaus:

Merkit viittaavat nyt siihen, että viime vuosina maailmalla jo omaksutut asiat tulevat meille Suomeen, mikä tarkoittaa entistä moninaisempia verkkosisältöjä ja ennen kaikkea videon merkittävää osuutta näissä. Verkkosisällöt rikastuvat ja tulevat entistä seurattavammiksi, kun pelkät staattiset sivut eivät enää riitä. Video tekee näissä asioissa paljon ja auttaa erottumaan. Tekstiä verkon eri tarkoituksiin kykenee tuottamaan useat eri tahot, mutta viestien muotoilu ja tuottaminen videoiksi vaatii jo enemmän erikoisosaamista. Sitä meiltä löytyy nyt ja jatkossa.

 Jos nämä sisältöasiat ja online-videon tulevaisuuden kuviot kiinnostavat niin tässä on lisää luettavaa aiheesta:

YouTube: The future of entertainment is on the Web

http://www.washingtonpost.com/business/technology/youtube-the-future-of-entertainment-is-on-the-web/2012/01/12/gIQADpdBuP_story.html

Corporate Marketers Shifting Spend to Branded Content

http://www.marketingprofs.com/charts/2011/6638/corporate-marketers-shifting-spend-to-branded-content

Olemme olleet Suomessa edelläkävijöitä monella tapaa. Menneenä vuonna 2011 saimme rakennettua uusia tuotteita ja avattua markkinaa uudelle kategorialle. Työmme on ollut jo pari vuotta uuden tutkimista, kokeilua ja hyväksi havaitun viemistä käytäntöön. Tämä varmasti jatkuu. Olemme saaneet tehdä töitä rohkeiden ja eteenpäin katsovien asiakkaiden kanssa ja tietysti odotamme tätä kovasti myös jatkossa.

Alkaneena vuonna tulemme edelleen jatkamaan innolla uusien mahdollisuuksien avaamista ja toteuttamista. Uskomme, että vuosi tuo myös entistä aktiivisempaa keskustelua sisältöjen ja online-videon ympäriltä kun tietoisuus asiasta lisääntyy Suomessa. Toivomme, ja teemme päivittäin töitä tämän eteen, että saamme käyttää erikoisosaamistamme asiakkaidemme tarpeisiin ja katsoa eteenpäin.

Meidät tavoittaa myös jatkossakin sähköpostilla ja puhelimella. Tykkäämme tulla tapaamaan ja jutella kasvotusten. Meidän tekemisiämme sekä alan uusimpia asioita voi tietysti seurata kanavissa, joissa huhuilemme myös vuonna 2012:

YouTube – uusimmat työmme ja projektit: http://www.youtube.com/klokcreativeagency

Facebook – nettivideosta kiinnostuneille kavereille uusia asioita: https://www.facebook.com/KLOKcreativeagency

Twitter – uutuuksia suomeksi ja englanniksi: https://twitter.com/#!/KLOKcreative

Blogi – meidän omia kuulumisiamme, analyysiä ja pidempiä huomioita: http://www.klok.fi/blog

About the author

Pauli is the founder and CEO of KLOK. He's a developer of strategy, style and expression of film as well as online video content.