Sisältömarkkinoinnin onnistujia


Written by on Thursday, May 26, 2011

Tärkeää on olla läsnä siellä missä ihmiset viettävät aikaansa, ja välittää heille tarinaa, joka tuo aitoa ja oikeaa lisäarvoa. Kaikki ihmiset eivät saa pelkästä tykkäämisestä ja erilaisista arvonnoista heitä kiinnostavaa tietoa, vaan nämä sitouttamisyritykset jäävät monesti tyngäksi ja fanittaminen perustuu yhteen mahdollisuuteen voittaa jokin palkinto. Mitä tehdään kun kilpailu on päättynyt? Miten aloitetaan keskustelu ja miten sitä pidetään yllä niin, että asiasta kiinnostunut ei koe olevansa samankaltaisessa tilanteessa kuin keskitasoisen puhelinmyyjän kanssa?

Pidemmittä puheitta: tässä muutama vastaus ja esimerkki kysymykseen “No ketkä sitten ovat onnistuneet sisältömarkkinoinnissa?”. Meidän toimintaamme tässä rohkaisee jälleen kerran se, että videoilla on näissäkin esimerkeissä keskeinen rooli osallistajana ja viestinviejänä.

Case: Alexandria Pankkiiriliike


Written by on Tuesday, May 17, 2011

KLOK suunnitteli ja toteutti Alexandria Pankkiiriliikkeelle rekrytoinnin tueksi kaksi videota, yleisen rekryvideon sekä Alexandria Akatemian omasta koulutusohjelmasta lyhyesti kertovan videon.

Toimitusjohtaja Jani Kangasaho Alexandriasta kommentoi videoiden käyttöä seuraavasti:

“Meillä on ollut jo jonkin aikaa kova tarve uusista työntekijöistä. Rekrytoinnin kanssa on kuitenkin ollut haasteita, ja olemme huomanneet että perinteiset työnhakuilmoitukset eivät oikein tavoita potentiaalisia tekijöitä. Päätimme vähän kirkastaa työnantajakuvaamme ja kokeilla miten videomateriaalia voitaisiin hyödyntää rekrytointiviestinnässä. Videomuotoon paketoitiin uuden koulutusohjelmamme hakuilmoitus sekä yleinen rekrytointivideo. Uskoisin että videot puhuttelevat kohderyhmäämme uudella tavalla.”

Yleisessä rekrytointivideossa Jouni Junkkila Alexandrian Helsingin toimistosta kertoo oman tarinansa ja etenemisestään Alexandriassa. Näin saadaan tuotua kasvoja yritykselle ja samalla luotettavalla tavalla kerrottua aidosta mahdollisuudesta edetä nopeastikin urallaan. Koulutusohjelman hakuvideolla Jani Kangasaho kertoo lyhyesti mistä koulutuksessa on kyse. Janin esiintymisellä haluttiin tuoda tiettyä uskottavuutta ja samalla esitellä myös yrityksen johtoa.

KLOK loi myös Alexandria Pankkiiriliikkeelle oman YouTube-kanavan. Kanavan ilmeenä käytettiin Alexandrian jo olemassa olevaa kuvamateriaalia. Kanavalle ladattiin rekryvideoiden lisäksi myös tv-spotit, jotka paraikaa pyörivät kanavilla. Kanava, videoiden nimet, kuvailevat tekstit sekä tagit luotiin parantamaan hakukonelöydettävyyttä ja linkityksissä hyödynnettiin asiakkaan muuta verkkopresenssiä.

Ensimmäiset hakemukset saapuivat lähes heti videoiden julkistuksen jälkeen. Kampanja on nyt käynnissä, joten lopullisia tuloksia odotellaan vielä.

Alexandria Pankkiiriliikkeen YouTube-kanavaan voit tutustua täällä: http://www.youtube.com/user/AlexandriaOyj

Tässä vielä lopuksi yleinen rekryvideo nähtäväksi.

Kerro mulle tarina!


Written by on Friday, May 13, 2011

Mitä voimme oppia tästä?

Luo kiinnostavaa sisältöä, joka on visuaalisesti mukavaa katseltavaa, ja jota on helppo kuluttaa. Tähän kun lisätään vielä ripaus yhteisöllisyyttä, niin ollaan hyvien asioiden äärellä. Kaikki edellämainitut kohdat kuuluvat meidänkin päivittäiseen työhömme, ja tuntuu vilpittömästi siltä, että teemme ajankohtaista, mielenkiintoista ja tärkeää työtä. Yllä oleva kuva on Taloustutkimus Oy:n ja Vapa Median toteuttamasta tutkimuksesta “Verkon sisällöt”.

Kiinnostavimpia viestejä brändejä silmällä pitäen ovat hyvät stoorit, eivätkä suinkaan puoliminuuttiset töräytykset, jotka useimmiten keskeyttävät katsojan tekemisen jollain tasolla. Joe Pulizzi Content Marketing Institutesta lausui asian SXSW:ssä näin:

“Nobody has 30 seconds for a brand, but we all have 30 minutes for a good story.”

Omasta mielestäni tarinan voi kertoa pienemmässäkin ajassa, mutta pointti tullee selväksi. Minkälainen on hyvä tarina? Antaa kuvan puhua: