Yksivuotias KLOK


Written by on Friday, October 29, 2010

Havahduimme keskiviikkona 27.10. siihen tosiasiaan, että olemme tällä porukalla tehneet hommia tasan vuoden ajan. Toisin sanoen: oli syntymäpäivämme!

KLOK 1v.

Kuluneen vuoden aikana on ehtinyt tapahtumaan vaikka mitä, ja kokemiemme tunnetilojen kirjo on ollut perin laaja. Toisinaan asiat ovat ilmenneet superhaastavina, toisinaan jokin asia on jopa rutiininomaista. Luovuus on päässyt kukkimaan, mutta välillä se on ollut myös lukkojen takana. Yhdessä olemme kuitenkin oppineet toisiltamme ja asiakkailtamme paljon, ja juuri siksi olemme myös onnistuneet pitämään työmme mielenkiintoisena. Harvassa ovat olleet ne aamut, jolloin olisi tehnyt mieli jäädä vain sängynpohjalle miettimään uravalintojaan.

Viimeinen vuosi piti sisällään toiminnan linjojen hakemista. Paljon jäi pois alkuperäisajatuksesta, mutta uskomme, että tietoinen valinta kohdistaa paukkumme videoviestintään ja -sisältöihin on ollut oikea ratkaisu. Online-video-osaamisen höydyntäminen myös muissa projekteissa on ollut luontevaa ja TV:n ja netin rakkaussuhdekin alkaa ottamaan askelia kohti päivänvaloa.

Mitä seuraava vuosi tuo tullessaan? Jatkamme samoilla linjoilla; teemme intohimoisesti työtä sen eteen, että videoilla viestiminen internetissä jatkaisi kasvuaan myös Suomessa. Uskomme, että jokaisen yrityksen on pidettävä kiinni perinteistään, mutta tärkeää on myös muuttua ja olla avoimin mielin uusia haasteita ajatellen. Pitää uskaltaa kokeilla ja innostua uudesta, onnistua ja epäonnistuakin, jotta pysyy kehityksessä mukana ja on viemässä asioita eteenpäin. Seuraava “elinvuotemme” on toivottavasti täynnä oivalluksia ja intohimoa, mukavia asiakkaita ja kumppaneita (kuten tähänkin asti), sekä positiivista ajattelua ja hyvää meininkiä. Kiitos kaikille hyvistä vinkeistä, kannustamisesta ja palautteesta!

Henri Kiuru, Jussi V. Laaksonen, Pekka Ollula & Pauli Kopu

Kirjoittaja on yksivuotias digitaalisen viestinnän toimisto, jonka kotipaikka on Tampere, ja joka suhtautuu intohimoisesti videoihin netissä.


About the author

Pauli is one of the co-founders behind the KLOK. He's been active developer of the style and expression of online video content as a director for years now. More recently developing ideas into productions as a Creative Director. Relevance, engagement, original style as well as strategic point of view are equally important to every story he's been working with.

MIPCOM 2010


Written by on Tuesday, October 26, 2010

Online-video-osaamisen hyödystä tv-sisällössä

Lokakuun alussa oli jälleen MIPCOM eli koko maailman sisällöntuotanto- ja media-alaa kokoava tapahtuma Cannesissa. Nuo hektiset 5 päivää tarkoittavat uutta bisnestä, tietoa, kontakteja sekä ennen kaikkea sisältöjen myymistä ja ostamista. Tapahtuma vetää puoleensa väkeä ympäri maailmaa ja on alan suurin vuotuinen myyntitapahtuma maailmassa.

Olin KLOK:n puolesta paikalla kertomassa online-videon hyödystä sekä keskustelemassa siitä millaisten tilanteiden kanssa yhteistyökumppanimme painivat kansainvälisesti liittyen Internetiin.

Internet ja televisio on vielä hyvin nuori liitto, jos se on liitto vielä ensinkään, mutta ainakin sen pitäisi olla. Internet ja televisio muodostavat yhdessä täydellisen parin. Hidasteena kehitykselle on toistaiseksi tietämättömyys mahdollisuuksista sekä tv-toimijoiden rankka keskittyminen vain televisiosisältöön.

TV:n ja webin suhdetta voi pitää vähintäänkin järkiavioliittona, sillä pirstaloituvassa mediakentässä kaikilla on sama ongelma: sama kuluttajamassa leviää useampien kanavien ja tuotteiden kesken. Tässä tapauksessa TV voi tarjota massahuomion ja netti tilan jossa materiaalia voidaan jakaa rajattomasti eikä yleisön tavoittaminen ole kiinni kellonajasta tai sisältöä tarvitse karsia, vaan kerronta ratkaisee. Rahaakin tulee kun mainostajille voidaan tarjota integroitua mainontaa yhden tuotteen ympärillä sekä webissä että tv:ssä. Ongelma: vain harvoja onnistumisia, koska sisältö suunnitellaan rankasti yhden median, TV:n, näkökulmasta eikä tämä ole omiaan tukemaan menestymistä webissä.

Tulinen rakkaussuhde TV:n ja netin välillä voidaan saada roihahtamaan kun sisältö osataan suunnitella alusta asti molemmissa medioissa esitettäväksi. Yhden sisällön jakamisesta kahdessa mediassa on jo hyviä esimerkkejä: Tanssii tähtien kanssa taipuu jo nyt televisiosta lehtiin ja liitto toimii koska niin sisältö kuin esitysvälineet ovat realiaikaisia. Tästä ratkaisusta pitävät kaikki, niin tuottaja, esittävä kanava, mainostaja kuin myös kaikista tärkein eli yleisö, koska omaa suosikkisisältöä voi seurata välineestä riippumatta. Tuloksena yleisön suhde sisältöön syventyy. Ongelma: lehdet, tai vaikka toinen realiaikainen media radio, eivät pysty välittämään samaa sisältöä kuin televisio; liikuvaa kuvaa, jolloin kokemus on korkeintaan täydentävä. Lisäksi edelleen internetonnistumisia rasittaa se, että televisiosisällöt suunnitellaan vain tv:ssä esitetäväksi, joka ei tue online-mahdollisuuksia.

Kuten lehdet ja radio myös Internet on reaaliaikainen väline ja pystyy välittämään samaa sisältöä kuin televisio, mutta tv-tuottajat ja -kanavat tarjoavat sisältönsä jakoon online-palveluissaan heikosti pureskeltuina. Internet on oma media siinä missä lehdet tai radiokin ja onnistuminen tässäkin mediassa vaatii omaa asiantuntemusta. TV:ssä esitettävä sisältö ei sovellu sellaisenaan Internetiin, koska katsoja on online-ympäristössä käyttäjä ja siten sisällön kulutuksen dynamiikka on toisenlainen. Sisältö täytyy siis räätälöidä webiin samoin kuin se täytyy räätälöidä televisioon.

Kävin useita keskusteluja ulkomaisten ja joidenkin kotimaisten toimijoiden, niin tuottajien kuin tv-yhtiöiden, kanssa tästä aiheesta niin, että he toistuvasti toistivat ongelman ytimen: olemme huomanneet ettei sisällön tuikkaaminen nettiin toimi sellaisenaan. Netti-tv:t ovat hyvä palvelu tarjota ohjelma saataville tv-esityksen jälkeen , mutta tällainen catch-up -palvelu ei tarjoa mitään uutta jo esitetystä sisällöstä, eikä siis syvennä katsojan suhdetta sisältöön tai saa katsojaa palaamaan ohjelman pariin netissä.

Mahdollisuudet luoda itsenäisesti toimivaa online-sisältöä tv-ohjelmien ympärille on jo olemassa ja tähän liittyy vain voitettavaa. Täytyy osata hallita sisällön levittämistä useampiin välineisiin ja ymmärtää netin erilainen dynamiikka sekä vaatimukset sisällölle. Tv-yhtiöille ja -tuottajille on tarjolla uusi väline, joka voi ajaa yleisöä sisällön pariin kellonajasta riippumatta ja tarjota uusia mahdollisuuksia tarinan kerronnalle. Kaupalliselle kielelle käännettynä tämä tarkoittaa lisää mainosrahaa, koska sisältötuotteiden tavoittavuus kasvaa. Näin ollen voidan myös vastata mediakentän pirstaloitumisen haasteisiin.

Itsenäisesti toimiva online-sisältö on myös avain yleisön haluun maksaa online-sisällöstä, koska sisältö on tuoretta, räätälöityä ja ennen näkemätöntä sekä se sisältää lisää tietoa ja tunnetta suosikkiohjelmasta. Eikä sitä ole muuten saatavissa.

Minun on helppo suositella niin sisällön tuottajille kuin tv-kanaville ratkaisua kaikkiin online-sisältöön liittyviin ongemiin: KLOK on luotettava kumppani, joka osaa tuottaa online-videota ja hallitsee Internetin vaatimukset videosisällöille. Yhtiömme suunnittelee ja tuottaa videosisältöä räätälöitynä asiakkaiden tarpeisiin kuin myös konsultoi olemassaolevia tuotteita, tuotantoja ja kanavia paremman onnistumisen takaamiseksi internetissä.

Muutos on selkeästi tapahtumassa, mutta se tapahtuu hitaasti. Se mitä kaikki tuntuvat odottavan on sisältöä, yhtä tuotetta, joka korjaisi potin tällä tv-internet-liiton saralla.

Jos vielä etsit syitä miksi Internet on pop sekä vakavasti otettava media tulevaisuudessa ja jonka kyydissä on vain voitettavaa, niin lukaise myös toinen juttu MIPCOM:sta koskien PWHC:n media-alan katsausta.

About the author

Pauli is one of the co-founders behind the KLOK. He's been active developer of the style and expression of online video content as a director for years now. More recently developing ideas into productions as a Creative Director. Relevance, engagement, original style as well as strategic point of view are equally important to every story he's been working with.

PWHC:n katsaus media-alan kehitykseen


Written by on Monday, October 25, 2010

MIPCOM 2010 tarjoaa paljon hyödyllistä ja tuoreinta tietoa alan kehityksestä. Parhaita lähteitä on vuotuinen PriceWaterHouseCoopersin katsaus media-alan kehitykseen tulevina 5 vuotena. Tässä yhteenveto:

Tuleva taloudellinen kehitys vuosina 2009-2014, huomioitavaa on että tähän aikaan vaikuttaa suuresti toipuminen taloustaantumasta. Silti PWHC:n raportti näyttää tulevan trendin kuinka media-alan kakku jakautuu…

Resepti menestykseen tulevina vuosina kuluttajien mukaan: oma, ainutlaatuinen ja räätälöity sisältö, jota voi kuluttaa useassa välineessä. Tämän lisäksi raportin julkistustilaisuudessa nostettiin esiin kolme erityishuomion arvoista asiaa:

1. Enemmän langattomuutta, liikkuvuutta, kulutusta paikasta riippumatta

2. Internet-sisällön ja -kokemuksen merkitys kasvaa jopa dominoivaan rooliin. Enää mikään sisältö ei ole suojassa tältä, kaikkien täytyy reagoida.

3. Kuluttajan halu syventää suhdetta tuotteeseen tai/ja sisältöön on avain sisällöstä maksamiselle myös netissä. Kuluttajat haluaa maksaa digitaalisista tuotteista kun ne pystyvät tarjoamaan sekä laatua, helppokäyttöisyyttä ja vaivattomuutta, aidon tunteen ja kokemuksen.

Tilaisuudessa kuultiin myös Ranskan TF1-kanavan johtajaa sekä BBC Worldwide:n toimitusjohtajaa, jotka kertoivat esitetyistä asiasta omat johtopäätöksensä.

Ranskan TF syöksyy yhteistyöhön Facebookin kanssa ja alkaa jakaa sisältöään laajemmin.

BBC Worldwide kokeilee määrätietoisesti enemmän indietuottajien kanssa sisällön toimimista; riskejä on otettava, jotta luodaan onnistumisia. Lisäksi he pyrkivät aktiivisesti kansainvälistämään omia tuotteitaan ja luomaan ohjelmistaan brandejä, jotka toimivat useissa kanavissa. “Tästä opimme koko ajan lisää, työtä on valtavasti”, lavalta kommentoitiin. Vielä yhtenä lähitulevaisuuden jatkuvana asiana BBC mainitsi oman digitaalisen strategian kehittämisen: “Kaikilla on oltava sellainen. Me emme ole enää vain tv-bisneksessä. Olemme digitaalisessa sisältöbisneksessä.”

Positiivista uskoa luovat mahdollisuudet, joita kehitys tuo tulessaan.

“Tässä on paljon voitettavaa!”

Ratkaisevaa tulee olemaan luova hulluus ja into kokeilla, jotka yhdessä tuottavat yllättäviä ja innostavia sisältötuotteita.

Ilmojen halki


Written by on Wednesday, October 20, 2010

Matkailu on mukavaa. Ainakin silloin, kun matka ja sen suunnittelu sujuu ilman suurempia sydämentykytyksiä. Vähän kauemmas lähtiessä turvaudumme useimmiten lentoyhtiöiden palveluksiin, jotka viimeisten vuosien aikana ovat kuitenkin alkaneet keräämään astetta heikompaa palautetta niin palveluista, matkatavarajärjestelyistä kuin tilankäytöstäkin. Jos otat matkalaukun, joudut maksamaan siitä. Jos tilaat juoman, saat sitä huomattavan vähän. Jos olet ihminen, koneessa tulee ahtaat paikat. Jos matkustaminen ei ole rahasta kiinni, voi matkustaminen toki olla erittäinkin leppoisaa. Mikäli matkassa ollaan ns. opiskelijabudjetilla, on varteenotettavana vaihtoehtona joku monista halpalentoyhtiöistä.

Halpalentoyhtiö (pahoittelut tämän termin käytöstä) JetBlue on aloittanut pienimuotoisen hyökkäyksen kilpailijoitaan vastaan tuottamalla videomateriaalia juuri edellä mainituista “heikkouksista”. Videot ovat ytimekkäitä, viihdyttäviä ja niistä ymmärtää pointin välittömästi. Ei ole mukava matkustaa, kun haittatekijöitä on niin kovin paljon. Itse en tosin vielä ole JetBluen siivillä ollut, joten omakohtaista kokemusta heidän palveluistaan ei ole. Ehkä joskus testaan pitävätkö he lupauksensa.

“If you wouldn’t take it on the ground, don’t take it in the air.”

—–

Lisämaksu

Tila

Juomaa?

Seloy: TPS-eristyslasin valmistuslinja


Written by on Monday, October 18, 2010

Viime viikolla saimme valmiiksi tuotannon Seloy Oy:lle. Seloy on Suomen johtavia eristyslasin valmistajia ja tällä kertaa tuotanto kertookin heidän uusimmasta investoinnistaan, TPS-eristyslasin valmistuslinjasta.

Videolla pyritään tuomaan esiin valmistuslinjan valtavaa kokoa ja ainutlaatuisia ominaisuuksia. Seloy tunnetaan eristyslasialan edelläkävijänä ja investointi uuteen linjaan oli jälleen yksi hieno osoitus siitä. Aiemmin tuotimme Seloy:lle TPS-lasin ominaisuuksista kertovan videon ja tämä uusi tuotanto jatkaa samalla linjalla.

Loppuun vielä itse video. Videon tuotti, käsikirjoitti ja ohjasi KLOK (Henri Kiuru & Petri Uusitalo) ja kuvaukset hoiti Obscure Entertainmentin Villet Rissanen & Salminen.